Talloze gamemerkorganisaties kiezen voor sportsponsoring, omdat dit misschien de beste benadering is om hun imago de perfecte maatstaf voor exposure en openheid te geven. Sportsponsoring heeft iets anders gekregen dan samenwerking tussen zakelijke samenwerkingsverbanden en sportverenigingen. In ruil voor geld zullen sportmerkorganisaties hun imagonamen zichtbaar laten zien in games of op de achterkant van het uniform van een concurrent.
De levensvatbaarheid van een sponsorovereenkomst voor games wordt over het algemeen beïnvloed door tal van variabelen. Af en toe kan een grote hoeveelheid uitgegeven geld niet voor een goed resultaat zorgen. Door de belangrijkste factoren te onderscheiden die de kans op een upgrade van de itemfoto vergroten, kan een financier zijn promotiesysteem effectief ontwerpen door middel van een sponsorprogramma voor games.
Talrijke organisaties van gamemerken ontdekken tegenwoordig sportsponsoring als misschien wel de meest ideale manier om reclame te maken voor hun imago. Ze kunnen hun waarschijnlijke klanten en trouwe weldoeners beter bereiken door een belangrijk spel of een concurrent in een spel te steunen. Het Aziatische gamesveld wordt bovendien het middelpunt van tal van wereldwijde gamesmerken. Dit is op grond van het feit dat er zoveel potentieel en verwaarloosde denkbare resultaten zijn op de Aziatische markt. Sportsponsoring is een voordeel voor zowel de organisatie van het spelmerk als de gelegenheid of concurrent die ze ondersteunen. Het is duidelijk dat de verwezenlijking van sportsponsoring van tal van elementen afhangt.
Aziaten, over het algemeen, zoals het winnen van concurrenten of groepen, zoveel als de rest van de wereld. Concurrenten in de buurt die een wereldwijde titel hebben gewonnen, zoals de squashlief van Maleisië, Dato ‘Nicol Ann David, worden vaak als een heilige behandeld. Daarom is het een goed voorteken dat een sponsoring vermoedelijk vruchtbaarder zal zijn als de concurrent of groep die ze steunen successen boekt. Dit komt door het publieke onderscheidingsvermogen. Een merk gerelateerd aan een triomfantelijke concurrent wordt vaak gezien als een fatsoenlijk merk, en andersom. Het merk waarnaar wordt verwezen, kan in werkelijkheid een gematigd merk zijn, maar door het te verbinden met een tophond, wordt het merk vanuit een ander perspectief geplaatst.
Iets anders waar gamesponsoring voor kan zorgen, is waarneembaarheid en erkenning. Op het moment dat Yonex een van de belangrijkste sponsors kreeg bij het Thomas Cup Badminton Championship, wordt er in vrijwel elke game onmiddellijk naar hun afbeeldingsnaam verwezen. Hun logo is terug te vinden op elke standaard en ze krijgen wereldwijde erkenning die jarenlang blijft bestaan. De Thomas Cup duurt misschien maar een halve maand, maar de indruk die Yonex maakte in het publieke oog reikt verder. Het zijn deze blijvende indrukken waarvan tal van gamemerkorganisaties ontdekken dat ze waardeloos zijn. Het is zeker de moeite waard om door hun geld heen te gaan.